Počet aktivních uživatelů Twitteru ve 4Q stagnoval

11.2.2016 20:32, TWTR*

Společnost Twitter, která stojí za stejnojmennou sociální sítí, aplikacemi Periscope a Vine, včera po uzavření trhů oznámila výsledky za poslední čtvrtletí roku 2015.

Finanční výsledky

Výnosy společnosti dosáhly očekávání díky popularitě videoreklam a společnost pozitivně překvapila na úrovni očištěného zisku, zaostal však výhled na první čtvrtletí a počet aktivních uživatelů. Výnosům z reklamy s 86 % dominovaly výnosy z mobilních zařízení.

Počet aktivních uživatelů ve 4Q stagnoval

Počet měsíčních aktivních uživatelů (MAU) ve 4Q mezikvartálně stagnoval na 320 mil. při očekávání růstu na 324 mil. uživatelů. Vývoj této metriky, která udává počet uživatelů alespoň s jedním přihlášením za měsíc, se u sociálních sítí pozorně sleduje. Twitter se v poslední době potýká se zpomalujícím růstem počtu uživatelů, což vyvolává obavy, zda Twitter nedosáhl vrcholu své popularity.

Po odečtení uživatelů, kteří sociální síť používali přes SMS, počet měsíčně aktivních uživatelů dokonce mezikvartálně klesl o 2 mil. na 305 mil. uživatelů, sociální síť však uvádí, že v lednu jejich počet opět vzrostl.

Zakladatel Dorsey letos chystá změny Twitteru, který experimentuje se zobrazením reklam nepřihlášeným uživatelům

Výkonný ředitel a jeden ze zakladatelů Jack Dorsey společnosti vytyčil následující priority: usnadnění použití Twitteru, investice do živého vysílání videa (Twitter loni spustil aplikaci Periscope, která se na streamování zaměřuje), vytvoření lepších nástrojů pro tvůrce obsahu, zvýšení bezpečnosti (z hlediska kyberšikany) a podporu vývojářů. Dorsey tyto změny oznámil v nově vydaném dopisu akcionářům, ve kterém společnost také uvedla, že začala experimentovat se zobrazováním reklamy nepřihlášeným uživatelům. Díky této změně by se měl zvýšit reklamní dosah o minimálně dalších 500 mil. návštěvníků. Pilotní program bude pokračovat i v 1Q.

Společnost ve středu oznámila, že bude zobrazovat populární příspěvky jako první. Tímto se sociální síť přiblíží Facebooku, jehož uživatelům zobrazené příspěvky primárně vybírají algoritmy již delší dobu. Změna však bude dobrovolná.

Výhled Twitteru na 1Q zaostal za konsensem trhu

Twitter očekává, že v prvním čtvrtletí dosáhne výnosů v rozmezí 595 až 610 mil. USD (očekávání: 628 mil. USD) a očištěného zisku 0,16 USD (očekávání: 0,12 USD).

Zdroj: Twitter, Bloomberg, The Financial Times, The Wall Street Journal

Jan Tománek, Fio banka, a.s.